包裝(zhuāng)設計中的創(chuang)意表現

不管是哪種(zhong)風格的包裝(zhuāng)其關鍵在于(yu)是否具有獨(dú)特的創意，是(shì)否通過圖形(xing)等視覺元素(su)的建立與運(yun)用傳達一種(zhǒng)視覺美，給消(xiao)費者留下直(zhi)觀印象，産生(shēng)❤️購買熱情。“包(bāo)裝是産品最(zuì)好的💃🏻廣告”，這(zhè)句話已經成(cheng)為包裝設計(ji)的至理名言(yán)。

包裝設(shè)計誤區

在這個是強(qiáng)調個性的時(shi)代，包裝不再(zai)僅僅隻是商(shang)品的外在裝(zhuang)🤞飾，商家開始(shǐ)意識到包裝(zhuang)創意的重要(yao)性。然而，整個(ge)市場大環境(jing)的定性，設計(ji)師對于創意(yi)包裝理念的(de)理解異同，使(shi)得包裝設計(jì)出現了種種(zhǒng)⚽病症。包裝設(she)計的不足之(zhī)處，具有代表(biao)性的不外乎(hu)以下幾種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏(fa)特點，讓人過(guò)目就忘，這是(shi)普通的病♍症(zheng)，就像是🥵“流感(gan)”一樣，随處可(ke)見。創意并不(bú)是人雲亦雲(yun)，而是别具一(yī)格，跟風形成(chéng)不了自己的(de)風格。

②惡(è)俗症。視覺效(xiào)應并不代表(biǎo)包裝非得使(shi)用鮮明奪目(mu)👌的顔色，過度(dù)追求眼球效(xiao)應，往往會造(zào)成反效果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被(bèi)稱為山寨，就(jiu)是它以正宗(zong)品牌為模闆(pan)，和主流打着(zhe)擦邊球。不難(nán)發現這類産(chǎn)品大都是從(cóng)外觀着手，少(shao)有人在質量(liàng)上花費心思(si)。

④玩藝症(zheng)。一味地追求(qiú)眼球效應，創(chuàng)意包裝漸漸(jiàn)地開始變味(wei)，從而讓所謂(wei)的“風格”變得(de)空泛無味。純(chun)粹是以玩藝(yi)術🈲來對企業(yè)産品進行包(bāo)裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但(dan)📱似乎推💋動不(bu)了銷售。

所謂的創意(yì)包裝，是包裝(zhuang)的創意設計(ji)，蘊含的是對(dui)🌈産品本質的(de)了解、多年的(de)市場觀察經(jing)驗以及文化(huà)底蘊的浸透(tou)。要想設計出(chu)優秀的創意(yì)包裝，就要掌(zhang)握包裝設計(jì)的創意表現(xian)方法。

創(chuang)意包裝表現(xian)方法

包(bāo)裝設計中的(de)創意表現就(jiù)是要在了解(jie)商品市場競(jìng)争和消費者(zhě)期望的基礎(chu)上，發揮創造(zào)力和直覺想(xiǎng)象💔力，設計有(yǒu)創造性的圖(tu)形符号。實現(xian)創意表現我(wǒ)們要解決兩(liang)個問題，即表(biao)現什麼和如(rú)何表現的問(wèn)題，要解決這(zhè)兩個問題，就(jiu)要從表現重(zhong)點與表現手(shou)法兩方面來(lai)進行創意思(sī)維。表現重點(dian)是攻擊目标(biāo)、是突破口，表(biǎo)現手法則是(shi)戰術、是武器(qi)。

任何事(shì)物都必然具(ju)有一定的特(te)殊性及與其(qi)他事物具有(you)一定的相關(guān)性，所以我們(men)若要表現某(mǒu)個對象，就會(hui)用到兩種基(ji)本方☎️法：一是(shì)直接展示對(dui)象的某些特(te)征，二是間接(jie)地借助與該(gāi)對象有關系(xì)的其他事物(wu)來表現該對(duì)象。前者稱為(wéi)直接展♋示或(huò)直叙法，後者(zhě)稱為間接或(huò)借助表現法(fǎ)。

直接展(zhan)示法

直(zhi)接表現是指(zhi)将産品或主(zhu)題直接如實(shí)地展示在産(chan)品外包裝上(shàng)，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影(ying)等手法表現(xiàn)出直觀、具體(tǐ)的客觀形象(xiang)，其表現重點(dian)是内容物本(ben)身。繪畫是包(bāo)裝設計的主(zhǔ)要表現形式(shì)，根據包裝整(zhěng)體構思的需(xū)要繪制畫面(miàn)，為商品服務(wù)。與攝影寫真(zhēn)相比，它具有(you)取舍、提煉和(hé)概括自由的(de)特點。

①攝(she)影圖片形象(xiàng)逼真，色彩層(céng)次豐富，能真(zhēn)實地表達旅(lǚ)遊紀念品的(de)圖像特征，使(shi)遊客一目了(le)然。并且随💰着(zhe)攝影技🐪術的(de)不斷改革發(fā)展，利用特殊(shu)的攝影技巧(qiao)和光影變化(huà)，可以創🍉作出(chū)意想不到的(de)表現效果。比(bi)如為一個旅(lü)遊地的特色(se)食品量身定(ding)做包裝，用♊攝(she)影圖片的方(fang)式最恰當❌不(bú)過了，其外🆚包(bao)裝上的攝影(ying)圖片表現♍了(le)食品的色、香(xiāng)、味㊙️，從而引起(qi)遊客的食🧡欲(yù)，激起遊客的(de)購買欲望。

②繪畫較之(zhi)攝影圖片的(de)方法顯得更(gèng)随意，它可以(yi)不受紀念品(pin)品種的限制(zhi)，任由設計者(zhe)的思想發揮(huī)、創🚶‍♀️造，是一種(zhǒng)🌂極具個性⭕與(yǔ)感染力的旅(lü)遊紀念品包(bao)裝表現形式(shi)。繪畫💯可以采(cai)用寫實的手(shǒu)法、歸納的手(shǒu)法及誇張的(de)手法來表現(xian)。

③半透明(ming)包裝方式能(neng)夠直接向遊(yóu)客顯露出紀(ji)念品🌈的形象(xiàng)、色🛀彩、品種、數(shù)量及質地，使(shǐ)遊客從心理(lǐ)上産生對商(shāng)品放心、信任(ren)的感覺。開窗(chuang)的形式及部(bù)位可以多種(zhǒng)多樣，不🌂拘一(yī)格。

間接(jiē)表現法

間接表現法(fǎ)是通過較為(wéi)含蓄的手法(fǎ)來傳遞信息(xī)，即包🎯裝畫面(mian)上不直接表(biao)現對象的本(ben)身，而采取借(jiè)助其他與😄商(shang)品相關聯的(de)✨事物來間接(jiē)表現該商品(pin)。

①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即(ji)是由事物喚(huàn)起類似的生(sheng)活經💜驗和思(si)想感情，它以(yi)感情為中介(jiè)，由此物向彼(bi)物推移，從一(yī)事物的表象(xiàng)想到另一事(shì)物的表象。一(yī)般情⭐況下，主(zhu)要從産品的(de)外🈚形特征、産(chǎn)品使用後的(de)效果特性、産(chǎn)品的靜止及(jí)使用狀态、産(chan)品的構成及(ji)所包裝的成(chéng)分、産品的來(lái)源、産地的特(te)色及民族風(feng)俗等方面設(she)計包裝圖形(xíng)，來描繪産品(pin)的内涵，使人(rén)看到圖形後(hòu)就可以聯想(xiǎng)到包裝内容(rong)物。

②寓意(yi)法。包括比喻(yu)、象征這兩種(zhong)手法，也是對(dui)不易直接表(biao)現的主題内(nei)容進行間接(jie)表現的一種(zhong)方法，該方法(fǎ)不僅能使畫(hua)面更加❌生動(dong)活潑，而且能(néng)豐富畫🤩面的(de)樣式，讓産品(pǐn)更能吸引顧(gu)客。

③比喻(yu)法。比喻表現(xiàn)法在我國民(min)間傳統藝術(shù)中有許多生(sheng)動的㊙️例子，例(li)如喜鵲比喻(yu)喜慶、牡丹比(bi)喻寶貴❓等等(děng)，而“喜💋慶”、“富貴(gui)”等概念是無(wu)法用視覺形(xíng)态直接表現(xiàn)出來的，但是(shi)借助形象化(hua)動、植物等就(jiù)能得到充分(fen)的體現。這是(shì)通過表現商(shang)品内在的“意(yì)” 即表現精神(shén)屬性上💯的某(mǒu)種特征來傳(chuan)達商品信息(xī)的一種手法(fǎ)。

其他表(biao)現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現(xian)法除了可以(yi)通過以上所(suo)述的🏒手法來(lái)達到之外，還(hái)可以互相結(jie)合運用。為了(le)創造🈲出包裝(zhuang)中的新形象(xiàng)，可以将原有(yǒu)的元素進行(háng)重新的思維(wei)重組，構成新(xin)的創意與畫(hua)面；還可以借(jiè)助拼貼、合成(chéng)、移植等方法(fǎ)将看🧑🏽‍🤝‍🧑🏻似不相(xiang)幹📱的事物結(jié)合起來，以形(xing)成新的形象(xiàng)。另外，通過誇(kuā)張、變形等方(fāng)法可突出設(shè)計對象的某(mǒu)種性⚽質、功能(néng)或改變其既(jì)有的色彩和(he)形态🌈，以形成(cheng)新的形象。

總而言之(zhi)，在回答“表現(xian)什麼”和“如何(he)表現”這兩個(gè)問題中👨‍❤️‍👨，要🔞注(zhu)意信息傳達(da)力和形象感(gǎn)染力這兩個(gè)方面。使設計(jì)最後達到良(liáng)好🍉的識别性(xing)、強大的吸引(yin)力和說服力(li)，即具有清晰(xī)突出的🌍視覺(jiao)效果、明朗準(zhǔn)确♈的内容表(biao)達和嚴肅可(ke)信的産品質(zhi)量感受，這是(shì)包裝設計的(de)最終目的。